Executiveインタビュー：「国家への強力なコミットメントなくしてロシア攻略は不可能」――ソニーの現地法人社長【前編】 - ITmedia エグゼクティブ

ビジネスする上でロシア人は非常に分かりやすい相手で、ブームをつくると皆同じものを持ちます。リッチになると彼らは、車はメルセデス・ベンツ、時計はロレックス、PCはVAIOを買います。飛行機でビジネスクラスに乗ると全員VAIOを開いています。
　
日本人と大きく違うのはお金に対する考え方です。ロシア人は共産体制の後に危機を経験しているので、将来に対して悲観的です。銀行もお金も信用していません。そのためか、ロシア人は宵越しのお金は持たず、すべて使い果たします。貯蓄志向の強い日本人との大きな違いです。
　
ユニークなのは、ロシア人の平均寿命が女性の72歳に対し男性は59歳であることです。男性は短命で豪快に生きています。
　
市場戦略としては、彼らの性格をうまく刺激して、憧れを持つような商品を出すことが重要です。

面白いですね。　ロシア男性は「人生50年」を地でいっているようです。