ITmedia D モバイル：「0円大好きのソフトバンク、端末の持ち帰りは全て0円」──孫正義社長
「すべての携帯機種が0円。おそらく日本の携帯電話業界が始まって以来初めて、おそらく世界でも初めて。私たちは高い携帯電話代を安くしたかった」──。頭金0円の施策を打ち出した背景について、孫氏はこう説明する。
いや、いいんです。 メディアでは「いろいろ条件があって、実はそんなに安くない」とか異論が出ているようですが、SBモバイルが（マイラインでの日本テレコムの轍を踏まずに）MNPで生き残るにはこれしかなかったのでしょう。 ADSLでの成功体験もあるので、端末バラマキ戦略も不思議ではないです。
でも、個人的にSBモバイルに期待していたのは、従来のようにインセンティブに頼るのではなく、端末のSIMロックをなくすグローバル・スタンダードなビジネスモデルだったんですが。
やはりお上がインセンティブ禁止をしないとダメなんでしょうね。