Business Media 誠：最も価値の高いブランドは「Coca-Cola」、トップ100に日本ブランドは7つ――インターブランド2008年調査
ブランドコンサルティング会社、米インターブランドは9月18日、2008年の国際ブランド価値ランキングトップ100を発表した。「財務」（将来ブランドがどう伸びていくか）、「ブランド役割」（収益のうちどれだけブランド効果が貢献しているか）、「ブランド力」（歴史の長さ、参入障壁の高さなどブランドがどの程度将来のリスクに耐えられるか）の3点を、2007年度末のアナリストレポートなどをもとに分析してブランド価値を金額で表した。
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また、トップ100にランクインした日本のブランドは7つ。「TOYOTA」（6位）、「HONDA」（20位）、「SONY」（25位）、「Canon」（36位）、「Nintendo」（40位）、「Panasonic」（78位）、「LEXUS」（90位）。自動車ブランドの強さが目立っている。
この基準でいえば、「商品はパッとしないけど、ブランド力だけで売れている」企業が上位に入ることになるよね。 そして実際その通りの結果になっているような。 コカコーラなんてその最たるものでしょう。
ブランド価値が低いよりは高い方がいいけど、競争環境の前提条件が急に変わる時代なので、安穏としているとあっという間に足元をすくわれてしまいますよ。